На мероприятии собрались ключевые участники агропромышленного сектора: представители органов исполнительной власти различных уровней, ведущих маркетплейсов и отраслевых ассоциаций. Ключевым спикером выступил Председатель Комитета Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по аграрно-продовольственной политике и природопользованию А. В. Двойных. РОО «Содействие» было представлено заместителем Председателя Правления Алексеем Николаевичем Дзержинским и руководителем направления по сбыту фермерской продукции Максимом Витальевичем Макаревичем.

Цифровая трансформация сбытового сектора в сельском хозяйстве и развитие онлайн-продаж фермерской продукции в частности, позволяет игрокам рынка, готовым перестраивать процессы и оперативно реагировать на конъюнктурные изменения, уверенно заявить о себе и выйти на качественно новый уровень продаж. Стремительный рост электронной коммерции через маркетплейсы открывает новые горизонты для фермеров — особенно малых и средних производителей сельскохозяйственной продукции, которым сложно конкурировать с крупными производителями в традиционных розничных каналах.

Впечатляющие цифры роста онлайн-торговли говорят сами за себя: увеличение объема электронной торговли на треть за год свидетельствует о правильном векторе развития. Особенно радует динамика продовольственного сегмента, где фермерские продукты имеют огромный потенциал.

Важнейшим преимуществом для малых и средних фермерских хозяйств становится доступ к широкой аудитории без необходимости создания собственной торговой инфраструктуры. Фермеры получают возможность:

• Выходить на рынок без крупных начальных вложений и без существенных ограничений по минимальному объему производства;
• Расширять географию продаж;
• Работать с проверенными логистическими сервисами и участвовать в их доработке на этапе формирования рынка;
• Использовать маркетинговые инструменты площадок для формирования осведомленности о своем бренде;
• Собирать аналитику по продажам и обратную связь от покупателей.

Огромное значение имеет развитие специализированных аграрных платформ, таких как «Свое родное» от Россельхозбанка. Однако появление инициатив со стороны «универсальных» маркетплейсов: Wildberries, Ozon, где собран значительный потребительский трафик, вызывает безусловный интерес со стороны фермерского сообщества.

А потенциальные возможности для продвижения агротуризма через платформы вроде Avito, создают дополнительный синергетический эффект от развития сельских территорий.

Законодательная поддержка малого бизнеса и предстоящее регулирование идентификации фермерской продукции на маркетплейсах станут важными шагами в создании прозрачной и эффективной системы сбыта. А мы, со стороны сельской кооперации, будем всегда открыты и рады помочь выстроить диалог между фермерскими хозяйства и маркетплейсами, для того, чтобы облегчить процессы перехода в онлайн-продажи.

В целом, наблюдаемые тенденции вселяют оптимизм и подтверждают правильность выбранного курса на цифровизацию сельского хозяйства. Это не только способствует развитию малого бизнеса, но и укрепляет продовольственную безопасность страны.